Contratación del Servicio de Agencia de Comunicación

Por fórmula, 56 puntos · por juicio de valor, 22 puntos · 78 puntos en total

• Estrategia y desarrollo de la comunicación planteada, así como la investigación realizada del mercado publicitario y las fuentes internas y externas · juicio de valor10 puntos

  Se valorará con un máximo de 10 puntos la estrategia y desarrollo de la comunicación planteada, así como la investigación realizada del mercado publicitario y las fuentes internas y externas utilizadas en el proceso de desarrollo de la estrategia para apoyar y justificar la concreción de la misma. Los 10 puntos se asignarán con la siguiente distribución: .- Definición y justificación de la estrategia: se puntuará con un máximo de 5 puntos. .-Investigación realizada y herramientas y fuentes utilizadas: se puntuará con un máximo de 3 puntos. .- Aspectos novedosos e innovadores en el planteamiento: se puntuará con un máximo de 2 puntos. Según lo establecido en el punto 35.B del PCAP

• Prensa digital · fórmula9 puntos

  Prensa digital de 0 a 9 puntos. .- SUR edición digital, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- Málaga Hoy edición digital, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- La Opinión de Málaga edición digital, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- El Español IP Málaga, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- Área Costa del Sol, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- AZ Costa del Sol, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. Cada licitador puntuará de forma independiente en cada uno de los seis subapartados de prensa digital (SUR edición digital, La Opinión de Málaga edición digital, Málaga Hoy edición digital, El Español, Área Costa del Sol y AZ Costa del Sol) en función de los descuentos ofertados. La puntuación máxima, de 9 puntos, será para el mejor descuento ofertado y los puntos se asignarán a partir de la siguiente fórmula, según lo establecido en el punto 35.A.b.2) del PCAP

• La selección de medios, soportes y/o acciones de comunicación · juicio de valor6 puntos

  Se valorará con un máximo de 6 puntos la selección de medios, soportes y/o acciones de comunicación, así como su idoneidad para difusión y comunicación. La propuesta deberá argumentar la distribución presupuestaria entre cada medio y soporte, así como justificar las acciones publicitarias y acciones especiales, si se propusieran, y como favorecen a la consecución de los objetivos (cobertura, frecuencia, audiencia, notoriedad, eficacia, etc) Los 6 puntos se asignarán con la siguiente distribución: .- Idoneidad de la selección de medios, soportes y/o acciones de comunicación para la consecución de la estrategia propuesta: se puntuará con un máximo de 2,5 puntos. .- Adecuación de la selección de medios, soportes y/o acciones de comunicación al target seleccionado: se puntuará con un máximo de 2,5 puntos. .- Aspectos novedosos e innovadores en la selección de medios, soportes y /o acciones de comunicación: se puntuará con un máximo de 1 punto. Obtendrá la puntuación máxima aquella propuesta que presente una mayor adecuación a los requisitos valorados. El resto de las propuestas se valorarán de forma directamente proporcional. En ningún caso se reflejarán en las mismas precios y otras condiciones ofertadas por el licitador que hayan sido incluidas como criterios de adjudicación relacionados con los costes valorables mediante cifras o porcentajes.

• Radio · fórmula9 puntos

  Radio de 0 a 9 puntos. .- Onda Cero Marbella, una cuña de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de programa matinal. .- Ser Costa del Sol, una cuña de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de programa matinal. .- Cope Marbella, una cuña de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de programa matinal. .- Canal sur Radio, una cuña de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de programa matinal. Cada licitador puntuará de forma independiente en cada uno de los cuatro subapartados de radio (Onda Cero Marbella, Ser Costa del Sol, Cope Marbella y Canal Sur Radio) en función de los descuentos ofertados. La puntuación máxima, de 9 puntos, será para el mejor descuento ofertado y los puntos se asignarán a partir de la siguiente fórmula, según lo establecido en el punto 35.A.b.3) del PCAP

• Reel · fórmula9 puntos

  Reel de 0 a 9 puntos. .- SUR, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- Málaga Hoy, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- La Opinión de Málaga, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- El Español Málaga, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- Área Costa del Sol, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- AZ Costa del Sol, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. Cada licitador puntuará de forma independiente en cada uno de los seis subapartados para reel (SUR, Málaga Hoy, La Opinión de Málaga, El Español Málaga, Área Costa del Sol, AZ Costa del Sol) en función de los descuentos ofertados. La puntuación máxima, de 9 puntos, será para el mejor descuento ofertado y los puntos se asignarán a partir de la siguiente fórmula, según lo establecido en el punto 35.A.b.5) del PCAP

• Prensa escrito diaria · fórmula9 puntos

  Prensa escrita diaria de 0 a 9 puntos. .- Diario SUR, página impar a color en domingo. .- La opinión de Málaga, página impar a color en domingo. .- Málaga Hoy, página impar a color en domingo. .- El País edición nacional, página impar a color en domingo. .- El Mundo edición nacional, página impar color en domingo. .- ABC edición nacional, página impar a color en domingo. Cada licitador puntuará de forma independiente en cada uno de los seis subapartados de prensa escrita (SUR, La Opinión de Málaga, Málaga Hoy, El País edición nacional, El Mundo edición nacional y ABC edición nacional) en función de los descuentos ofertados. La puntuación máxima, de 9 puntos, será para el mejor descuento ofertado y los puntos se asignarán a partir de la siguiente fórmula, según lo establecido en el punto 35.A.b) del PCAP

• Criterio económico · fórmula1 puntos

  Criterio económico por el que se le atribuye a la empresa un porcentaje de comisión de agencia sobre el volumen total de la licitación: de 0 a 1 punto. Se evaluará en este subapartado el precio por la prestación de los servicios requeridos. Los licitadores deberán presentar un precio expresado en porcentaje con dos decimales. Las ofertas presentadas se situarán entre el 1,00 % y el 9,00 %. No se admitirán ofertas que no se enmarquen en estos parámetros. No se admitirán ofertas que no señalen un porcentaje. Se deberá expresar un porcentaje único para el conjunto de todos los servicios contemplados en el pliego de condiciones técnicas. Según lo establecido en el punto 35.A.a) del PCAP

• Criterio de compromiso de plazo de pago a los medios de comunicación · fórmula10 puntos

  Criterio de compromiso de plazo de pago a los medios de comunicación: .- En un plazo no superior a 5 días - 10 puntos. .- En un plazo de entre 5 y 7 días- 7 puntos. .- En un plazo de entre 8 y 12 días- 5 puntos. .- En un plazo de entre 13 y 18 días- 4 puntos. .- En un plazo de entre 19 y 25 días- 2 puntos. .- En un plazo de entre 26 y 30 días- 1 punto. .- En un plazo superior a 30 días- 0 puntos Según lo establecido en el punto 35.A.c) del PCAP

• El target y el calendario propuestos · juicio de valor6 puntos

  Se valorará con un máximo de 6 puntos el target y el calendario propuestos, apoyados por una investigación previa que los determine, así como el análisis realizado de los subtarget que el licitador identifique y las fuentes, tanto internas como externas, del mercado publicitario utilizadas. El análisis e investigación debe arrojar una información clara y determinante de como el target consume y se relaciona con los distintos medios publicitarios, así como las razones del calendario elegido. Los 6 puntos se asignarán con la siguiente distribución: .- Adecuación del target a la estrategia propuesta: se puntuará con un máximo de 2,5 puntos. .- Calendario de actuación acorde a la estrategia: se puntuará con un máximo de 2,5 puntos. .- Investigación realizada y herramientas y fuentes utilizadas: se puntuará con un máximo de 1 punto. Según lo establecido en el punto 35.B del PCAP

• Televisión · fórmula9 puntos

  Televisión de 0 a 9 puntos. .- Radio Televisión Marbella, spot de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de prime time. .- M-95 Televisión, spot de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de prime timel. .- 101 Televisión, spot de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de prime time. .- Canal Sur TV (desconexión provincial), spot de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de prime time Cada licitador puntuará de forma independiente en cada uno de los cuatro subapartados de televisión (Radio Televisión Marbella, M-95 Televisión, 101 Televisión y Canal Sur TV) en función de los descuentos ofertados. La puntuación máxima, de 9 puntos, será para el mejor descuento ofertado y los puntos se asignarán a partir de la siguiente fórmula, según lo establecido en el punto 35.A.b.4) del PCAP

Por fórmula, 0 puntos · por juicio de valor, 22 puntos · 22 puntos en total

• Propuesta Nº 1 (Para los licitadores que se presentan al LOTE 1). · juicio de valor22 puntos

  Propuesta Nº 1 (Para los licitadores que se presentan al LOTE 1). Estrategia global de comunicación para el desarrollo de una campaña de promoción de la oferta turística de Marbella en Irlanda. Puntuación máxima 22 puntos.-- .- Objetivo: definir una estrategia de comunicación global y la planificación publicitaria para el desarrollo de una campaña de promoción de la oferta turística de Marbella en Irlanda, reforzando el posicionamiento del destino en dicho mercado y dedicando especial relevancia a los segmentos de golf y turismo premium. .- Presupuesto máximo de inversión: 70.000 euros. .- Duración de la campaña y calendario: a definir por la licitadora. Según lo establecido en el punto 35.B del PCAP

Por fórmula, 0 puntos · por juicio de valor, 22 puntos · 22 puntos en total

• Propuesta Nº 2 (para licitadores que se presenten al Lote 2) · juicio de valor22 puntos

  Propuesta Nº 2 (para licitadores que se presenten al Lote 2). Estrategia global de comunicación para el desarrollo de una campaña publicitaria con motivo de la apertura de la nueva Escuela de Música y Danza de San Pedro Alcántara. Puntuación máxima 22 puntos. .- Objetivo: definir una estrategia de comunicación global y la planificación publicitaria para el desarrollo de una campaña con motivo de la apertura de la nueva Escuela de Música y Danza de San Pedro Alcántara. Este nuevo equipamiento, cuyo presupuesto de ejecución alcanza los 6 millones de euros, tendrá una superficie de más de 6.400 metros cuadrados y dispondrá de una sala polivalente y una cubierta visitable. .- Presupuesto máximo de inversión: 25.000 euros. .- Duración de la campaña y calendario: a definir por la licitadora. Según lo establecido en el punto 35.B del PCAP